mcm属于什么档次？每天认识一个品牌 —— MCM

01

品牌简介

• MCM是一家韩国品牌，全称为Mode Creation Munich，成立于1976年。
• 该品牌以其独特的德国精神和时尚感知而闻名，旨在通过设计突出梦想的形象、讲述生活故事，并通过其标志性的数字化斜纹图案和有时使用的金属元素脱颖而出。该品牌自推出以来一直致力于创新设计，并展现了对细节和高品质材料的追求。
• MCM的产品包括男女服装、配件、皮具、鞋履和香水等。该品牌的皮制品以色彩丰富、纹路清晰的豹纹图案最为出名，并经常在其手袋、腰带和其他配饰上使用。
• MCM 的开创者希望用豹纹图案打破当时传统的黑色巴布鲁鞋标准。这种新奇的设计理念迅速为消费者所接受，并随着时间的推移而成为MCM的代表性元素之一。
• MCM营销战略和产品线多样，并在全球范围内开设了多家专卖店和百货商场柜台。它吸引年轻群体，同时也受到许多明星和名人的喜爱，MCM成为年轻客户目标品牌的时尚领导者之一，也成功地扩大了品牌的国际市场份额。

02

品牌历程

• 1976年，MCM由Michael Cromer成立，开始生产高品质的旅行箱和皮具。
• 1980年代，MCM在国际市场上获得了成功和广泛的认可，成为时装界的重要品牌之一。
• 1990年代，MCM由于面对经济和管理上的问题而几乎破产。但是在2005年，品牌被一个新团队收购并完全重组。
• 2006年，MCM开始重返市场，在生产独特的包和配件上投入更多的精力，并开始与其他品牌合作。
• 2010年，MCM开设了自己的潮流装备店，推动品牌的扩张和市场认知。
• 2013年，MCM推出了限量版“Heritage Collection”，以纪念品牌创立的37周年。
• 目前，MCM继续是全球时尚和文化领域中的重要品牌，不断革新和创造新的设计理念，在全球范围内拥有一大批粉丝和忠实客户。

03

获得荣誉

• 2016年，MCM品牌服装被评为Beauty Award的“最受欢迎时尚品牌”。
• 2017年， MCM 荣膺了同年度设计时尚大奖中最佳韩国品牌奖项。
• 2018年，MCM推出的 “Project Visetos” 系列荣获iF设计奖,获奖项目数量颇丰。
• 2019年，英国消费者评选通过与Lyst的合作确定了MCM的产品排行第二。

04

涉及领域

• 时尚服装：MCM推出男女服装系列，包括外套、裤子、连衣裙等。
• 皮具：MCM以手工制作的优质皮革产品见长， 它们的标志性豹纹图案常在手袋和腰带上使用。
• 鞋履：MCM推出各种风格的鞋履，从高跟鞋到板鞋，但多数产品以高品质皮质制成。
• 配饰：MCM的配饰系列包括太阳镜，首饰，围巾，帽子和手表等。它们主要使用最新的饰品风格，并以其独特的设计和标志性的数字化斜纹图案见长。
• 化妆品：MCM也有自己的香水及化妆品系列。

05

SWOT分析

优势

• 1.品牌知名度高：MCM品牌在韩国和全球范围内享有良好的声誉，广泛被当作奢侈品的代名词。
• 2.设计风格独特：MMCM的设计风格将传统的德国精神融合具有现代时尚感。其不断推新产品，满足消费者的需求和追求是其长期存在的依据之一。
• 3.产品线齐全：MCM拥有全面的产品线，从服装、鞋靴到配饰等都具备非常高的质量和设计感。
• 4.全球化的布局：MCM已经开始了向世界市场扩张地步，逐渐构建自己的销售体系来满足不同市场的需求。

劣势

• 1.定价较高：MCM产品的价格相对较高，在中低消费者群体中面临同类产品的竞争。
• 2.品牌历史不够悠久：与某些奢侈品牌相比，MCM品牌历史还不够悠久，此因素会限制少部分高端用户的购买欲望。

机会

• 1.全球经济持续增长：随着全球经济实力的不断加强，奢侈品市场需求持续升温，为MCM在未来的扩张提供了机会。
• 2.新兴市场潜力巨大：在一些新兴市场，如亚洲和拉丁美洲等，由于其中高消费人群日渐增多，也为MCM的发展带来了新的商机。

威胁

• 1.消费者需求变化：随着消费者对时尚品牌的偏好不断变化，有可能影响MCM的产品销售业绩。
• 2.市场竞争加剧：随着市场竞争进一步加剧，商业模式和营销策略的比拼变得更加复杂。

06

4P分析

产品

• 1.MCM的产品以奢华与独特性为主要特色。除了追求高品质的皮革材质，MCM也在设计上不追求创新和时尚。
• 2.MCM的产品线涵盖手袋、配饰、鞋子、运动外套、衬衫等。公司的产品多样化，不断推陈出新，以满足消费者对高品质、时尚和个性化的需求。

价格

• 1.MCM的价格相对较高，这也是奢侈品牌的一个共同特征。MCM在价格上不断调整，在维持品牌形象的同时，也力求保持自己的市场竞争力。
• 2.在消费者不断追求个性化的消费趋势下，MCM通过相对高昂的价格，进一步强化自己的高端奢华品牌形象和品牌价值。

促销

• 1.MCM利用多种营销方式推广品牌，如在时装周上的展示、明星代言等。此外，MCM也积极开发线上、线下渠道，包括电商平台、实体店、公司官网、社交媒体账户等，以最大化地提升品牌曝光度和吸引力。
• 2.MCM也会定期推出促销活动，以提升销量和消费者的忠诚度。

渠道

• MCM通过多种渠道销售其产品，包括线上和线下两种方案。
• 1.在线上，MCM在全球范围内开设了电子商务平台，方便用户购买产品和线上预定。
• 2.在线下，MCM则通过全球多个区域以及多个门店展示其产品。通过这些方式，MCM能够最大化地开拓市场，让其品牌影响力更大。